11月2日，第四屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)在浙江杭州舉辦，來自全國(guó)各地的農(nóng)業(yè)專家學(xué)者、各地縣級(jí)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)代表等200余人齊聚浙江杭州，就地標(biāo)強(qiáng)農(nóng)、品牌強(qiáng)國(guó)等話題展開深度交流研討。
據(jù)了解，此次大會(huì)以“地標(biāo)強(qiáng)農(nóng) 振興鄉(xiāng)村”為主題，旨在搭建交流合作平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)“土特產(chǎn)”尤其是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化進(jìn)程，提高畜牧地標(biāo)品牌的品牌化水平。受邀嘉賓以主旨演講、圓桌論壇等形式，分享行業(yè)動(dòng)態(tài)、前沿觀點(diǎn)，以及當(dāng)前面臨的機(jī)遇與難點(diǎn)，集中探討中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)制度設(shè)計(jì)、區(qū)域互動(dòng)關(guān)系、品牌化方法論等內(nèi)容。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前有8000多個(gè)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品取得了中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品(含作為地理標(biāo)志證明商標(biāo)、地理標(biāo)志集體商標(biāo)注冊(cè)的地理標(biāo)志和原地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品)和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等保護(hù)與登記。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案(2022—2025年)》提出，到2025年，重點(diǎn)培育300個(gè)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)1000個(gè)核心企業(yè)品牌、3000個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院原黨組書記張合成表示，鄉(xiāng)村振興要把“土特產(chǎn)”三個(gè)字琢磨透，要依托特色資源，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘農(nóng)業(yè)多元價(jià)值。我國(guó)地標(biāo)產(chǎn)品豐富，科技含量較高，應(yīng)大力發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)，重視頂層設(shè)計(jì)，開展試點(diǎn)示范，重點(diǎn)地區(qū)推廣，將地理標(biāo)志作為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要衡量指標(biāo)，全面開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品重大價(jià)值研究宣傳，以簡(jiǎn)單易懂易用的方法科普地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)關(guān)鍵是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志，而大國(guó)小農(nóng)是中國(guó)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)面臨的基本國(guó)情。”在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會(huì)委員、浙江大學(xué)求是特聘教授黃祖輝看來，小農(nóng)在中國(guó)是長(zhǎng)期現(xiàn)象，現(xiàn)代化過程中，必須研究如何將小農(nóng)引入、融入現(xiàn)代化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接。
浙江省鄉(xiāng)村振興研究院首席專家顧益康認(rèn)為，鄉(xiāng)村全面振興就是一體設(shè)計(jì)、一并推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的過程，也是創(chuàng)造中國(guó)“三農(nóng)”新品牌過程。對(duì)于浙江而言，就要以品牌化為引領(lǐng)，探索江南韻味的浙江鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化模式。
“地標(biāo)品牌為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺做出了重要貢獻(xiàn)，但品牌價(jià)值沒有得到最大限度挖掘與發(fā)現(xiàn)，是否具備科學(xué)的品牌意識(shí)與品牌運(yùn)營(yíng)能力，是當(dāng)前推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程中亟待解決的問題?！闭憬髮W(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云說。近20年來，胡曉云率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)致力于探索我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化理論體系建設(shè)與實(shí)踐，大力推廣中國(guó)式農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，取得豐碩成果，以品牌賦能各地農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
本次大會(huì)由浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院、浙江大學(xué)新農(nóng)村發(fā)展研究院主辦。會(huì)上，《2023中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》《2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》《2023中國(guó)畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》集中發(fā)布。大會(huì)還聚焦畜牧業(yè)地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌保護(hù)，評(píng)選出中國(guó)畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌保護(hù)大獎(jiǎng)1個(gè)，以及品牌文化獎(jiǎng)、品牌科技獎(jiǎng)、品牌傳承獎(jiǎng)、品牌傳播獎(jiǎng)等系列獎(jiǎng)項(xiàng)各10個(gè)。
“品牌聲譽(yù)是品牌制勝的法寶”。此次《2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》依據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)模型，通過品牌感知力、品牌感召力，以及能力率、認(rèn)知行動(dòng)率、好感評(píng)價(jià)率、消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)率等多個(gè)層面進(jìn)行對(duì)比分析，共對(duì)全國(guó)4471個(gè)已注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)(集體商標(biāo))進(jìn)行了評(píng)價(jià)。
獲評(píng)的地標(biāo)品牌，遍布全國(guó)32個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)，其中品牌數(shù)量超過200的省份有山東(648)、福建(370)、湖北(352)、四川(344)、云南(277)、江蘇(237)、重慶(230)、浙江(222)，共8個(gè)省份。而茶葉類包含352個(gè)，占比7.87%。
大佛龍井茶入品牌百?gòu)?qiáng)
本次發(fā)布的“2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌聲譽(yù)百?gòu)?qiáng)”榜單中，茶葉類品牌共計(jì)入列35個(gè)。其中，大佛龍井榜上有名，進(jìn)入茶葉類前20強(qiáng)，在綠茶中排名第10位。這也是繼2022年后，大佛龍井茶再一次進(jìn)入“2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌聲譽(yù)百?gòu)?qiáng)”榜單。
近年來，新昌縣始終堅(jiān)持三茶統(tǒng)籌總方針，圍繞“打造百億茶產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建龍井第一縣”的總目標(biāo)，聚力數(shù)字賦能、茶旅融合、全鏈提升、價(jià)值再造，形成以“大佛龍井”為主導(dǎo)，“天姥紅茶”“天姥云霧”為補(bǔ)充的“一體兩翼”飛鳥型茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，開創(chuàng)以“政府為主導(dǎo)，品牌為主線，市場(chǎng)為主體”的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新昌模式”，充分挖掘與融合佛文化、茶文化、山水文化、休閑養(yǎng)生文化，大力推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，成功的走出了一條茶品優(yōu)、茶鄉(xiāng)美、茶農(nóng)富的健康可持續(xù)發(fā)展之路。
新昌縣連續(xù)多年列入全國(guó)茶葉百?gòu)?qiáng)縣第十四位，“大佛龍井”品牌榮獲各類國(guó)家級(jí)金獎(jiǎng)100多個(gè)，先后獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、全國(guó)農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品、中國(guó)著名品牌、浙江省十大名茶、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌聲譽(yù)前十強(qiáng)等榮譽(yù);大佛龍井品牌價(jià)值連續(xù)十五年位于全國(guó)前十強(qiáng)，2023年品牌價(jià)值達(dá)到了52.33億元，茶產(chǎn)業(yè)鏈達(dá)到了96億元，真正實(shí)現(xiàn)了“一片葉子，成就了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕了一方百姓?！?/p>
來源：新昌大佛龍井
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